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26, janeiro, 2022
Não fique parado, abrace o dinamismo!
Os vídeos institucionais trarão peso para o portfólio de apresentação da sua empresa, já que podem ser bem explorados e confeccionados de modo certeiro para atingir os resultados almejados. Não deixe que sua empresa viva apenas de conteúdos estáticos!
O vídeo institucional, como o próprio nome diz, é um estilo de vídeo que compõe o dossiê de uma marca. Estão 100% associados com o nome e a identidade da empresa, sendo grandes aliados da publicidade, já que atraem até 66% mais leads qualificados e 20% mais cliques do que os outros formatos.
Os vídeos institucionais são super versáteis, podendo ser usados para atrair engajamento nos perfis em redes sociais, para posicionar a marca no mercado, para atrair mais clientes e até para passar uma imagem positiva do seu negócio em uma reunião ou e-mail.
Dito isto, conheça as principais categorias de vídeos institucionais:
Vídeo Institucional Padrão
É o modelo clássico de vídeo institucional. Deve, de modo sucinto e bem montado, apresentar a sua marca para o público externo, que não está familiarizado com ela. De modo geral, dura entre 30 segundos e 1 minuto e meio, possui locução e vários trechos de vídeos que representem o seu negócio, como takes do estabelecimento, takes dos produtos e afins.
Trata-se de um vídeo de introdução do espectador ao seu negócio, ele deve ser bem descritivo e minuciado, pontuando as características fortes, mas também deve deixar uma curiosidade para que quem assista tenha vontade de saber mais sobre a marca.
Vídeo Institucional Conceito
Esse vídeo não necessariamente será usado para vender algo diretamente, mas sim para vender o branding, ou a imagem da marca. Ele serve para criar um carimbo com a imagem do seu negócio na cabeça de quem assiste e reforçar suas características e valores. Não se faz propaganda dos produtos e sim da marca! Uma marca bem conceituada vende mais e com melhor ticket médio.
Pode se tratar de uma empresa do agronegócio que descreve o engajamento da empresa contra a fome mundial (exemplo abaixo), uma marca de cosméticos que comunica que não faz testes em animais ou uma grife de moda que divulga que todo o seu trabalho é feito a mão e com tecidos rigorosamente selecionados.
Vídeo Institucional Anúncio
Esse é o contrário do anterior, pois se trata de um vídeo produzido para anunciar um produto ou uma novidade específica. Geralmente é feito de modo bem clean, preciso e breve. O público-alvo são pessoas que já conhecem a sua marca e que devem ficar sabendo das novidades, seja este público interno ou externo.
Vídeo Institucional Sensação
Já ouviu falar de gatilhos mentais? Esses vídeos usam e abusam dos gatilhos mentais. A intenção principal é mexer com os sentimentos de quem assiste o vídeo. Por se tratar de um vídeo assim, ele pode ser moldado para alcançar qualquer objetivo.
Pode ser usado para despertar desejo no espectador, como uma construtora ou imobiliária que utiliza trechos de seus belos apartamentos à beira do mar (exemplo abaixo) ou um restaurante que exibe vídeos das carnes suculentas e dos pratos bem montados.
Ou, de repente, pode até ser usado para emocionar seu público. utilizando o storytelling, uma narrativa! Trata-se de criar e exibir uma história, que sensibilize quem assiste, como de uma pessoa que se sentia insatisfeita com a própria aparência e forma física mas ao comprar um chá emagrecedor, perdeu uns quilos e voltou a amar sua imagem no espelho.
Dica de ouro: os storytellings mais emocionantes são aqueles que nem narrativa tem, só se utiliza vídeos e a imagem não verbal. Mas você também pode utilizá-lo de vários modos, como uma coletânea de testemunhos positivos de clientes.
Para saber mais sobre marketing imobiliário, acesse: 10 erros comuns de Marketing Digital no mercado Imobiliário e Como realizar um lançamento imobiliário com marketing digital
Vídeo Institucional Varejo
São aqueles vídeos rápidos e chamativos feitos especialmente para anunciar promoções e saldos em um estabelecimento. Não devem durar mais que 1 minuto e devem ser bem dinâmicos e contrastantes.
Porém, isso não quer dizer que eles devem ser menos trabalhados ou esmerados, jamais. Antes de anunciar suas ofertas, você deve chamar a atenção de quem o ver, seja um cliente assíduo ou não.
E você, o que está esperando para montar o vídeo institucional da sua marca?
Para mais exemplos, acesse o canal da ZNK Marketing
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